iPhone XR 为谁而来?

利剑 10-24

iPhone XR 为谁而来?

10月19日下午3点01分,苹果iPhoneXR开启预购。

十几个小时前的北京时间10月19日凌晨,苹果正式发出邀请函,宣布将于10月30日在纽约布鲁克林音乐学院举行新品发布会。

于是乎,我的朋友圈在10月19日被苹果的这两件大事相继刷屏。晒邀请函的一波,从凌晨延续到了中午;预购iPhoneXR晒截图的,在下午也掀起了一轮小高峰。

只是相比于六色可选的iPhoneXR,拥有「370种不同Logo设计」的苹果邀请函,显然更有热度和话题性。

iPhone XR 为谁而来?

10月21日,iPhoneXR开启预购后第三天,苹果中国官网各版本的预购发货日期均来到10月26日(首发日)后1到2周。

作为对比,iPhoneXS系列开启预购后的当天(9月14日),苹果中国官网64GB容量iPhoneXS/XSMax的预购发货日期就来到了9月21日(首发日)后1到2周,更大容量版本iPhoneXS/XSMax的预购发货日期更是来到了9月21日后2到3周。

iPhoneXR预购是否遇冷尚难以判断,因为这与苹果首批供货情况直接相关,而且对于这款机型而言,外界的关注度和热度或许也不是最重要的评判指标,毕竟还有更旗舰的iPhoneXS系列在先。而iPhoneXR上市日期与下场发布会档期,被苹果安排得如此之近,用户的关注度必然也要被分流。

那么,iPhoneXR这款产品的市场前景又会如何呢?

iPhone XR 为谁而来?

事实告诉我们,没有明星样的产品未必就没有好的销量表现,小米/红米、华为/荣耀旗下的不少爆款机型,定位中低端、亦无明星样。

相较而言,如果不拿iPhoneXR与XS系列进行对比,你就会发现iPhoneXR的不少闪光之处,例如强大的A12仿生芯片和单摄成像素质、以及新兴的面容ID技术等,当然对应的也是其6499元的起售价。

所以外界普遍认为,iPhoneXR的核心使命是让苹果的「全面屏」新机通过更低的价位档,覆盖到更多的消费群体,从而带动更多iPhone6/6s/7系列老用户加入换新潮。

而相较于iPhoneXS系列这2200元价差,也成了iPhoneXR的命门。

Mixpanel数据显示,iPhone7、iPhone6s和iPhone7Plus是今年8月使用量最高的三款苹果机型,iPhoneX和iPhone6则分列四到五位。

iPhone XR 为谁而来?

(图片来源:Mixpanel)

数据还显示,iPhoneX发售不到一年就录得12%的使用量占比,iPhone8/8Plus发售近一年合计录得17.26%的使用量占比。

不到一年就拿下12%的使用量占比,iPhoneX这样的成绩对应8388元的首发起售价,应是不错的表现。Counterpoint数据亦显示,截止今年8月底,iPhoneX全球累计销量达到6300万部。只是接任者XS所能掀起的旧iPhone用户换新潮和Android用户转移潮,可能并没有iPhoneX时来的大。

所以,苹果一方面祭出了6.5英寸超大屏的iPhoneXSMax,一方面又带来了定价更低的LCD「全面屏」iPhoneXR。

iPhone XR 为谁而来?

在5000元以上价位市场,苹果用iPhoneXR、iPhoneXS和iPhoneXSMax覆盖了6500元、8500元、9500元这三个不同价位段。库克在用XS系列进一步冲击万元价位档的同时,亦不忘推出一款XR机型来加速「全面屏」iPhone的换代潮。

而相比于首发起售价5888元的4.7英寸iPhone8,以及首发起售价6688元的5.5英寸iPhone8Plus,同样搭载LCD屏的iPhoneXR,尺寸来到6.1英寸,售价则为6499元。

对于那些仍在使用iPhone6s/6系列及其更旧机型的用户而言,苹果给出了更多的换新之选,「非全面屏」机型中既可以选择起售价降至3899元的iPhone7系列,也可以选择起售价降至5099元的iPhone8系列;「全面屏」新机中则可以选择6499元起售的iPhoneXR。

而搭载A12仿生芯片、「全面屏」、强大单摄以及面容ID等新技术的iPhoneXR,凭借其相对XS系列更加「亲民」的定价优势,或将在未来很长一段时间被苹果用以招揽那些想要尝鲜「全面屏」以及畅快iOS体验的用户。

不出意外,iPhoneXR这款长线型选手,将承担起苹果「全面屏」新机的走量重任,从而让iPhone产品线加速进入「全面屏」时代。

(题图来源:ZDNet)

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