坚果新一轮融资喜获阿里巴巴领投,智能投影第一股即将诞生?

i黑马 10-24

当下各巨头们在智能家居领域的竞争尤为激烈,除了有推出智能硬件产品涉足C端之外,它们还纷纷找外援壮大自身在智能家居里的生态布局。10月15日,国内智能投影领域也迎来一个大的融资事件,由阿里携众多分投机构以6亿元的金额投资了智能投影领域的知名品牌——坚果。

这次坚果能获得阿里的领投,这也算是在意料之中,毕竟它在智能投影领域也算是具有一定实力。近年来,国内智能投影销量确实有了很大的增长,同时随着用户对于智能投影的认知提升,一系列的利好消息也让这个市场逐渐受到资本的青睐。

坚果这次获得阿里的垂青,虽说有了更大资本去发展主业,但是短期内它还是难以在智能投影领域有更大的突破,到底是哪些原因影响它的发展?未来坚果投影要想成为行业独角兽,除了有资本撑腰,它自身还能从哪些方面做出尝试?

智能家居成为BATJ争相布局的重要赛道深耕智能投影市场的坚果获巨头青睐

坚果新一轮融资喜获阿里巴巴领投,智能投影第一股即将诞生?

随着AI人工智能成为当下最热门的风口,各种行业都要蹭上这个热点来增加关注度,其中智能家居也成为BATJ将AI赋能的重要领域。智能家居只有真正走到用户家里至少才是成功的,巨头们也纷纷推出了智能产品到消费者市场。阿里巴巴人工智能实验室在2018春季发布会上发布了天猫魔屏S1投影仪和天猫精灵曲奇版;腾讯旗下的企鹅云极光携手深圳的硬件制造厂商普达尔推出了AI智能微型投影仪R11S;京东今年一月宣布推出以用户为中心的无界营销解决方案,京东方面将更深入发力投身于智能投影领域。

据奥维云网发布的智能微投市场今年上半年报告显示,2018年上半年,中国智能投影销量111.7万台,同比增长125%;销额25.7亿元,同比增长157%。,智能投影市场进一步爆发。随着BATJ在智能投影的深化布局,或将进一步推动智能投影市场的爆发式增长。

坚果新一轮融资喜获阿里巴巴领投,智能投影第一股即将诞生?

智能家居毕竟是一个包含产品种类很多的一个行业,巨头们在生产线、渠道商、以及供应链环节上自然赶不上传统家电品牌商的优势,于是一场跨界合作也成为它们在智能家居领域布局的重要一环。如华为也在8月推出了三款智能家居产品,是与行业龙头欧普照明和上海三思联合研发;9月6日,vivo在北京新品发布会上正式推出了IoT产品"Jovi物联"应用,联盟包括有vivo、OPPO、美的、科沃斯等多家知名品牌。

以BATJ为代表的巨头除了自身有推出智能硬件产品,为了增加在智能家居领域的话语权,纷纷找外援,最常见的方式就是投资某个头部品牌。如百度领投极米新一轮融资,并成为仅次于极米创始人团队的"第二大"股东;坚果这次也获得阿里的融资,可以看出这也是BATJ们善用的策略。

近年来,智能投影在市场上的销量也是大幅度的有所增加,一方面是市场需求在增加,用户对于智能投影的认知有了变化;另一方面,市场上有了更多可供消费者选择的智能投影产品,其中坚果以技术跟产品特色成为国内智能投影的知名代表之一。当下智能投影市场已经小范围内火了起来,作为这个领域的代表品牌,坚果迄今为止发布了30余款产品,产品涵盖激光电视、家庭智能微投、移动便携投影、办公商务投影等。

作为最早一批在智能投影领域入局的玩家,坚果还是抓住了发展的机遇,只是目前坚果产品还只是在小众范围内受认可,未来它要想在智能投影市场做大做强会有哪些挑战?

坚果虽是阿里在智能家居产业链重要一环但坚果产品短期内难以在C端迎来爆发

坚果新一轮融资喜获阿里巴巴领投,智能投影第一股即将诞生?

这次坚果能获得阿里的战略投资,也算是智能投影领域的一个重要事件,毕竟阿里的影响力确实很强大,坚果能否借阿里的力量巩固自身在智能投影的地位,以及迎来更大的发展机遇确实是充满期待的。但正由于智能投影目前的销量增长态势还不错,未来肯定会有更多资本加入这个市场,资本的加注也会让这个行业的竞争加大,对于坚果来说未来也许要面对更多竞争对手。

智能家居虽说被炒的很火爆,但是智能家居产品要想走进亿万用户家里现在还有很难。目前卖的最好的智能硬件产品还是智能音箱,还只有几百万的销售规模,像智能投影行业要想迎来更大的发展规模那也更难。对于坚果来说要想成为这个领域的独角兽,产品销量就是一个很重要的指标,除非推出众多像戴森这样的网红产品,以一款爆红产品在消费级市场产生知名度被众多用户购买,但目前来看,现在的坚果也许还是面临不少的难题。

其一,技术突破仍然很难,智能投影技术的灵魂主要在光线

画面对于投影的重要性不言而喻,但是现在在LED光源上的技术仍然面临很大的挑战。尽管坚果也推出了不同种类的智能投影产品,但同质化现象比较突出,产品跟其他竞争对手相比并没有特别大的差异,尤其是智能投影在亮度方面的技术并没有绝对性优势。画面是投影最关键的技术,亮度是一台投影机的核心,也是决定高画质的基础。

其二,智能投影很有可能上演价格大战,坚果也许也会受牵连

虽说智能投影市场现状处于一个增长的阶段,但是厂商之间的恶性竞争会影响这个行业健康稳定发展。在"资本"和"圈地"两大因素的主导下智能微投会上演"价格大战",极有可能看到智能微投产品线上演"价格恶性竞争"的模式。一旦坚果也加入价格战,一方面是会影响自身产品销量营收,另一方面这对于刚起步的智能投影市场来说,可能会让它有拔苗助长趋势,反而不利于它未来健康稳定的发展。

其三,坚果的产品也还是存在很多不足,用户体验并不太满意

用户青睐智能投影产品的理由,能在家享受大屏看片的乐趣。虽说画面感有了新鲜体验,但是很多用户反馈体验智能投影产品还存有很多的不足,坚果产品也存在这样的问题。现在市面上各种智能投影都需要用户面对繁琐的各种调节、安装,整个过程中自然也降低了用户的积极性。如果能做到插上线头,打开开关,就能简单轻松看片,自然能获得用户青睐,但目前的产品安装还是太繁琐,进而也在用户整个产品体验。

智能投影市场还处于发展的初期,对于已经在这个市场占据一席之地的坚果来说,未来它还有很大的发展空间,但要想真正成为这个行业的巨头,还是要用产品跟技术来证明。

坚果虽是智能投影界的蓝筹股受资本垂青要想成为行业独角兽未来还有很长路要走

坚果新一轮融资喜获阿里巴巴领投,智能投影第一股即将诞生?

在资本市场不景气的当下,坚果还能获得资本的青睐,说明智能投影这个市场前景可观,当下其他竞争对手的崛起也不容小看,比如极米背后有百度的投资等。对于坚果来说,未来要想成为这个领域真正的巨头,以下几个方面也许是可以去尝试努力的方向。

其一,找到精准的营销方向,抓住用户对于产品需求的点

当下众多消费者对于智能投影的有一定兴趣,说明这已经有一大批潜在的消费者了,未来坚果的产品选择对营销方向也是很重要,比如性价比,用产品品质更好而价格却更亲民来撬动市场。今年家用智能投影市场表现出"低端产品品质创新"和"高端产品价格创新"相结合的市场思路,并成功驱动消费升级,未来坚果也要在产品营销上下功夫。

其二,继续增加科技研发成本,智能跟LED光源的技术研究是重点

画面仍是吸引用户视觉最直观的,智能投影的亮度仍是最需要解决的技术,加大对于技术创新的研发。当下各智能投影产品在大屏跟便携上已经没有太大的优势去竞争,技术上的突破仍然是重点,尤其是画面亮度。如何能让智能投影产品的亮度更适合用户观看,自然离不开对技术的研发,LED光源的技术研发仍是企业重点攻克的难关。

其三,借助新零售的热潮,线上线下融合更好的推广产品

当下获得阿里的融资后,坚果应该把握住阿里的新零售概念,在线上线下如何更好的推广产品,进一步用产品销量来提升在市场的占有率,让用户一提到智能投影产品就能想到坚果,提升整体品牌形象跟知名度。随着产品的知名度提升,用户对它的兴趣也会增加,未来坚果要在服务、产品上都有所创新。

随着智能投影市场逐渐发展起来,未来将会有更多玩家挤进这个赛道,对于坚果来说这是它的机遇也是它的挑战。不可否认,娱乐大屏将会越来越受用户追捧,坚果要想收割这个市场的红利,未来仍要提升自身核心竞争力,期待它早日打造出一款现象级产品在消费级市场迎来爆发。

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