每年投入上亿 史玉柱会打造下一个“初音未来”吗?

砍柴网 10-24

虚拟偶像,因为"初音未来"的火爆而风靡二次元市场,然而想挖到虚拟偶像市场这桶金却并不容易,有业内人士向记者表示,虚拟偶像在中国还是一个起步阶段,商业模式并不是十分成熟,游戏公司能实现IP的深度运营,但由于产业本身的发展阶段,巨人网络的MenheraChan能不能在中国大火,需要看巨人网络的后续运营。

最近,巨人网络(002558.SZ)有点"忙"。

继305亿元并购Playtika面临重大调整、20亿回购股份等资本动作以后,10月23日,巨人网络宣布,正式进军虚拟偶像市场,即将推出首位虚拟主播MenheraChan(又称"Menhera酱")。巨人网络表示,公司预计每年为该项目投入上亿资金。

每年投入上亿资金下注虚拟偶像

虚拟偶像的打造需要重金投入,这一二次元小众领域虽然引发了资本关注,但是行业并没有进入盈利期。据了解,虚拟偶像一场12首歌的演唱会,成本就高达2000万元。

或许预知到虚拟偶像的"烧钱"属性,巨人网络也准备重金投入给MenheraChan。巨人网络方面向记者表示,在虚拟偶像领域,公司计划每年投入上亿元资金,从内容制作、游戏研发、商业演出、衍生品开发、授权合作等多方位打造虚拟偶像,深度挖掘虚拟偶像IP价值。

MenheraChan是国内观众较为熟悉的一款表情包,也是一个舶来品。MenheraChan由日本JOYNET株式会社于2017年制作出品,最初以动漫表情形态在日本即时通讯应用LINE上线,因可爱、萌态、个性化的形象而备受日本网友喜爱。2018年,MenheraChan传播入中国后,在国内二次元粉丝群体中迅速引爆,被喜欢她的粉丝们昵称为"Menhera酱"。官方数据显示,MenheraChan在国内已积累超过5000万目标用户。

据介绍,巨人网络并不是要自己独立创造出一个虚拟偶像,而是和日本JOYNET株式会社合作,获得了JOYNET旗下现象级动漫作品MenheraChan全部品类的全球独家代理授权。MenheraChan也将是巨人在该细分市场投入运营的第一个虚拟偶像。巨人网络表示,公司将重点投入研发与内容生产环节。巨人网络近年来在游戏领域一直着重打造移动电竞生态,进入虚拟偶像领域是其在移动电竞之后重拳出击的又一核心领域。分析认为,意味着该公司将布局二次元细分领域。

巨人网络拿下MenheraChan早有迹象,每经记者查阅巨人网络2018年半年报发现,巨人网络在半年报中就表示公司已组建多个游戏工作室,持续加大新游戏的研发及细分游戏市场领域的布局,二次元则是重要的细分市场,其储备项目中,就包括放置类自研手游《表情包少女menhera》。也就是说,MenheraChan除了传统的唱跳,一个重要的开发方向是游戏。

MenheraChan能成为下一个"初音未来"吗?

巨人网络是国内第一批崛起的网络游戏公司,经历了赴美上市又退市以后,巨人网络将公司定位为综合性互联网企业,定位三大核心业务:互联网娱乐、互联网金融科技与互联网医疗。2018年半年报显示,2018年上半年公司实现营业收入19.99亿元,同比增长42.52%,归属上市公司股东净利润7.10亿元。

在互联网娱乐领域,游戏是主要业务版块板块,不过受到今年游戏政策收紧、市场竞争激烈等环境影响,巨人网络游戏相关业务收入已经有小幅度的下滑。巨人网络此前致力于移动电竞的发展,成效较为明显。此次再次下注虚拟偶像,则是瞄准了国内广阔的二次元市场。

虚拟偶像里,目前身价最高、运营最成熟的是日本的"初音未来"。2007年诞生的"初音未来"如今已经11岁,是日本生命力最长、衍生价值最高的虚拟偶像IP。资料显示,"初音未来"在70个国家和地区运营,俘获全球超过6亿粉丝,代言过上百家品牌,身价接近人民币10亿元。

虚拟偶像背后是二次元的潜力消费人群,国海证券在关于二次元行业的分析报告中指出,随着核心二次元用户稳增,泛二次元用户规模日益庞大,且可支配资金数额的不断提升,用户消费能力持续提升。

据了解,虚拟偶像变现主要通过B端和C端,B端集中在品牌代言、联动、宣传合作,而C端集中在游戏、演唱会、周边贩卖等领域。国内目前相对成熟的虚拟偶像是B站控股的"洛天依",在已经"出道"的近20个虚拟偶像中,"洛天依"也是唯一一个宣布已经盈利的虚拟偶像。虚拟偶像也吸引了腾讯的关注,腾讯打造的《狐妖小红娘》中的苏苏,在业内也颇有知名度。

虚拟偶像不会老、没有绯闻、永远充满活力,二次元人群的消费力也让传统品牌青睐这些偶像。据数娱梦工厂不完全统计,"洛天依"2017年一共接了10例品牌广告和游戏代言,涉及的品牌包括长安汽车、光明乳业、森马、百雀羚、肯德基等。而"初音未来"与红米Note4、力士洗发水等都有合作。

也就是说,无论是C端还是B端,虚拟偶像都有较大的市场潜力。一位行业从业者表示,对于巨人网络来说,运营MenheraChan优势在于过去几年,对《征途》《球球大作战》的运营较为成功,或将为打造MenheraChan提供不同的运营思路,比如通过游戏的运营为MenheraChan的深度运营提供支撑。

但上述人士同时表示,拿下MenheraChan只是开始,这个赛道已经有了不少运营多年的玩家,实力强劲都不可小觑,尤其是虚拟偶像的内容制作并非一日之功,需要大量的内容支撑,并且行业整体并未进入盈利期,巨人网络必然少不了"摸着石头过河"的艰苦时期。

来源:每日经济新闻

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