黑龙江冬季有座奇妙爱情岛,每个雪雕都有一段爱情故事

新晚报 10-24

新晚报记者于博洋

10月22日,IAI国际旅游媒体论坛暨第19届IAI国际广告奖启动会在北京鸟巢国家体育场召开,由黑龙江省旅游发展委员会主办的"黑龙江冰雪恋人整合营销项目"喜获第二届IAI国际旅游奖整合营销案例金奖。这是该项目继中国广告主金远奖、第九届虎啸奖后,第三次斩获全国性行业大奖。

黑龙江冬季有座奇妙爱情岛,每个雪雕都有一段爱情故事

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IAI国际广告奖是由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院联合主办的广告界权威奖项,IAI国际旅游奖是IAI国际广告奖旗下国际化的旅游行业运营评选活动,AI数字品牌研究院、IAI国际广告研究所提供智慧支持,旨在嘉奖全球旅游营销界年度创新并具有广泛影响力的旅游营销案例、优秀及具有创新性旅游团体、机构与政府组织及个人。此次奖项历经5个月的严格审核和评审,"冰雪恋人"从全国上千个旅游营销案例中脱颖而出,获得评委会的一致认可,被誉为"中国冰雪营销的开创性作品"。

黑龙江冬季有座奇妙爱情岛,每个雪雕都有一段爱情故事

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"冰雪恋人"是2017年末至2018年初,由黑龙江省旅游发展委员会打造的冰雪旅游整合营销项目,为让冰雪旅游吸引更多年轻人,尤其是情侣群体的关注,策划团队别出心裁地提出"爱情故事换雪雕"的创意,将冰雪和爱情进行了密切关联,引起了市场的强烈反响。

黑龙江冬季有座奇妙爱情岛,每个雪雕都有一段爱情故事

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该项目由三个阶段构成,首先在北京街头采访情侣并拍摄视频,剪辑后的视频投放在北京、上海、广州、哈尔滨四个城市的购物中心互动大屏上,向行人讲述爱情故事,引起社会广泛关注;再联合新媒体大号《新世相》和权威都市报《新京报》,线上线下共同面向青年人征集爱情故事;最后把征集的十组情侣照片变成真正的雪雕,冠名为"奇妙爱情岛",落地哈尔滨太阳岛景区并对外开放。

黑龙江冬季有座奇妙爱情岛,每个雪雕都有一段爱情故事

此次营销通过微博话题、旅游达人、创意微电影、新闻舆论、报纸广告、地铁广告和朋友圈广告对奇妙爱情岛展开全方位传播,总体曝光量覆盖7,358.7万人次,累计覆盖700万目标人群,产生UGC内容3000余条,一时间成为全国冬季旅游的引爆点,使黑龙江浪漫的冰雪目的地形象深入人心,通过情感故事打造出"有温度的冰雪",也为黑龙江"冰雪之冠"冬季旅游品牌赋予了新内涵。

编辑刘菊

值班主编刘首辰

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