阿尔法罗密欧 6.5 折出售,法拉利兄弟车“贱卖”?

汽车行业关注 10-11

汽车行业关注(autochat.com.cn)10月10日报道——

阿尔法·罗密欧是意大利是意大利著名的轿车和跑车制造商,在去年4月正式入华,短时间内带来了一款中型轿车Giulia和一款是中型SUV车型Stelvio。

有着浪漫的名字,还充满了情怀的这样一个车企,阿尔法·罗密欧进入中国之后吸引了众多目光,然而在销量上阿尔法·罗密欧可以说是举步艰难,甚至一度被当成了买一送一的赠品。

阿尔法罗密欧 6.5 折出售,法拉利兄弟车“贱卖”?

近日网络上"6.5折出售"的消息让阿尔法·罗密欧再次成了议论的焦点。

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网络上的一份海报显示,鸿粤集团针对中国人保员工推出了"6.5折"的优惠活动。

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另一份文件显示,做活动的同样是鸿粤集团,在广州地区推出了汽车团购活动,Giulia和Stelvio共计六款车型一律按照6.5折出售,这优惠可以说已经是很"逆天"了。

6.5折优惠的阿尔法·罗密欧还是勾起了部分消费者的购买欲,询问"渠道"的网友不在少数,此时有网友在论坛上相对详细介绍了"6.5折优惠"活动的情况。据说做活动的只是鸿粤集团的佛山4S店,都是集团对集团的大客户价格,属于内部员工福利,同时该网友还提醒了想要购车的消费者稍加注意预防被骗。

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按照网络上流出的信息看,原价31.98万元的Giulia入门版,如今仅售20.787万元,不过优惠车型并未涉及四叶草版车型,Giulia和Stelvio上市之初高昂的售价也是让很多消费者望而却步,6.5折优惠后使得Giulia和Stelvio相比主流豪华品牌在价格上具有了一定的优势,不过从海报与文件看能享受这种优惠的职能是特定的"内部员工"。

转眼间阿尔法·罗密欧入华已经一年多,但这个品牌却是如同销声匿迹一半,品牌营销宣传活动不见,销量数据也难以查询,要是不这次"6.5折优惠"活动,估计很多人都忘记了中国市场还有阿尔法·罗密欧这样一个品牌。

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去年7月阿尔法·罗密欧在中国创下了单月3331台的销量,这也是能查询到的阿尔法·罗密欧入华以来的最好成绩,在随后的11月份,销量就下跌到了410台,而其最近的销量已经查询不到。在去年上市之初,也曾有消息称阿尔法·罗密欧厂家对经销商疯狂压库,致使经销商库存系数高达3.0以上,并存在严重超报现象。

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Giulia在国内的竞争对手定义为奥迪A4L、宝马3系,奔驰C级等,Stelvio的竞争对手定义为宝马X3、奥迪Q5和奔驰GLC,流淌着法拉利的血液的阿尔法·罗密欧,在国内的知名度并不高,质量口碑不好,厂家也没有有效的市场推广策略,单靠情怀怎么去打动消费者?

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